2014互联网及数字营销发展五大猜想

2019-11-15 20:24 来源:未知

铝道网】互联网未来有几个重要的发展方向:首先是移动化,移动不仅是浪潮和较大的发展趋势,也是现在时刻影响我们生活的趋势;其次是视频,视频在2013年成为互联网靠前大应用。 数字化对于中国来说是非常让人兴奋的事情,关于数字化,每天都有创意在发生。我们首先看一下数字营销的演化过程,谈到这个问题我们必须谈一个问题就是移动互联。过去,你每天睡觉前会跟你的另一半说晚安,但是现在,你较后一个接触到的对象可能是你的手机,比如刷一下朋友圈,比如看一下视频。也就是说,移动端已经变成人们生活和工作不可或缺的东西,因为很多重要的工作信息和生活圈子都已经转移到移动端。 移动化的发展就是每一个人随时都在线。从移动到移动互联,包括4G牌照发布,都使移动营销更加让人兴奋,比如视频、游戏等应用都发展得很快。2013年Q1的数据显示,智能手机已经超过功能手机,而且中国智能手机的出货量占到球的四分之一,智能手机成为大众普遍应用的手机终端。 相比过去手机只是交流、分享、沟通,现在手机可以做更多的事情。比如,你可以随时随地扫一扫,而微信的功能已经强大到可以扫书的封面、扫二维码、扫街景,以及进行ONLINE交易等等。我们还发现了一个现象——90%的人在去商店之前,要先看交互设备。大规模的市场调研数据表明:一半消费者在购买商品之前进行比价,了解什么地方的价格比较优惠。84%的消费者在商店购买设备,更多的用户用手机查找信息。 人们使用手机来扫街景、扫商品、扫书上的二维码等,使线下生活与线上融为一体。以前人们买汽车,平均要去4S店七次,了解各种信息,以便较后做出购买决策。但是,互联网兴起之后,人们在网络上搜索信息,了解产品并互相交流,去4S店了解信息的次数在六七年前就已经降低到平均三次。以前人们处于信息不平衡的状态中,而互联网的兴起让信息流动得更快、更广。互联网消除信息隔阂,让知识爆发得更迅猛。 在互联网时代,数字营销中互动变得更加重要。以腾讯微信为例,在营销的互动方面我们做了很多努力,比如与用户直接互动,与广告主品牌进行互动等等。越来越多的企业和品牌,透过微信平台跟他们的消费者、顾客沟通。 让我们把焦点转移到视频,如今视频应用是互联网靠前大应用,在所有的互联网应用中排名靠前位。利用大数据技术,我们可以看到用户是怎样浏览和观看网络视频的,特别是移动端的数字增长非常快,以30%到40%的速度增长,甚至视频网站更多的流量都来自于移动端。在网络上观看视频已经成为一个非常普遍的现象,随时、随地人们都可以观看视频。 对于腾讯来讲,在视频平台上,我们为品牌营销提供了更多的机会。我们拿下第三季《中国好声音》版权,2013年腾讯视频播放量过亿的大剧超过百部,2014年世界杯我们拥有网络版权等等。拥有这些独特甚至稀缺的传播资源,我们就可以有针对性地为品牌广告主制定大数据营销解决方案,精准地触达品牌设定的目标消费人群。 为此,我要谈一下大数据挖掘。对于广告主来说,大数据就是你对用户的认知和了解,甚至演绎成你对某些族群的观察。我们通过腾讯门户、微信、QQ、视频等平台,而不是单一的门户、视频或社交媒体平台,观察高端人群、白领人群、年轻人群等,根据他们的特点,以及对他们喜欢的产品和他们怎么使用产品,进行规模化、大批量、综合性的大数据分析,以此根据不同品牌的营销需求,量身定制精准互动营销模式。 消费者的数字生活,独有甚至稀缺的传播资源,多数字平台联动,大数据技术及其大数据挖掘,以及精准的互动营销模式,这就是我所理解的,也是腾讯正在竭尽全力推动的事情:数字营销“智”变。

在错综复杂的经济形势下,中国的数字营销市场以昂扬之姿拉下了它在2013年的帷幕,在行业普遍看好2014年的数字营销市场时,我们也不禁开始思考,新一年的互联网及数字营销发展态势究竟会走向何方?作为行业发展链条上的各位主角们又会采取哪些举措来迎接新的挑战与机遇?在近日,智慧营销研究院特别策划了一场以“2014互联网及数字营销发展大猜想”为主题的年终总结会,并同时进行了《营销大牌驾到》特别节目的现场录制,汇聚了众多研究院专家的发展猜想,或许能为行业观察2014年互联网及数字营销发展大势提供些许参考。

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作者:匿名2188次浏览

移动化将是2014年最大的变量

随着智能手机的普及,移动互联的发展趋势被众多商家看好,伴随智能手机而生的App应用逐渐成为移动互联营销的最佳 “敲门砖”之一。2013年吉利汽车从微信公众平台营销的抢先发力开始,到现下手机App营销的开拓,不仅代表着吉利汽车在数字营销道路上走出极其重要的一步,更意味着吉利品牌在新一轮的数字营销领域中有了战略意义的全新突破!

加拿大28在线预测99,根据实力传播全球的预测数据,从2013年到2016年,全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告;移动端将在2016年成为世界第四大广告平台。

加拿大28在线预测99 1左图:扫描二维码下载帝豪App 右图:扫描二维码下载全球鹰App

实力传播大中华区CEO郑香霖表示,尽管用户使用移动终端的时长很长,不过广告的接受度比别的媒体都低。移动终端是很个人的平台,用户自己承担移动终端的费用,他们很难接受强制推送的移动广告。结合移动端的展示和用户使用特点来考虑移动广告的展现形式是需要重点考虑的方向。

吉利全新打造的App平台,搭建了品牌与用户之间的沟通桥梁,并使得彼此之间的互动变得更加便捷、高效。通过帝豪或全球鹰App,用户可直接获取最新的车型等资讯,实现了移动式的官网minisite功能,具体划分为帝豪、全球鹰品牌车型界面、资讯中心、活动中心、服务中心共四大模块。

4G时代的到来,将再次引爆移动端流量猛增,各大互联网公司开展移动端入口抢夺大战,加速在无线商业化的布局与变现,悠易互通COO郭志明预测,移动端数据的增长与沉淀会促进移动端的程序化购买进程。

加拿大28在线预测99 2图片为:吉利App平台四大运用模块

移动支付带来消费者购物方式的变化,2014年将是移动支付更为成熟发展的一年,移动电子商务会带来更大的增长点。此外,安索帕中国区媒介管理合伙人黄敏尉认为,基于移动端的车联网、可穿戴设备及各种户外LBS服务,也将会提供给消费者更丰富的移动交互新体验。

资讯中心以吉利帝豪、全球鹰品牌最新车款信息为主,并对吉利车型信息进行分类。App平台及时更新与公布的信息,方便广大吉利用户随时了解第一手车型信息。真正做到将汽车产品与消费者紧密联系,贴近用户的生活领域。此外,还便于潜在购车者深入了解吉利相应品牌车型的配置、功能及价格等诸多最新信息动态。

视频领域掀起新一轮的视觉化革命

手机用户可以借助吉利App平台,通过登记客户信息来预约试驾车型及具体试驾时间,还可根据车辆所在地查找距离最近的4S店。吉利车主在道路行驶过程中,如遇到紧急故障,还可借助吉利App平台道路救援,轻松排除安全故障。吉利开发的App服务中心,不仅让品牌用户在遇到困难时更有归属感,而且其中的互动反馈信息平台,更有利于吉利汽车服务流程的进一步优化。

视频与图片在营销应用中扮演的地位越来越重要,在PC与移动端,视频的在线时长已超过目前中国各个细分服务而位居网络服务第一位,数据显示40%的世界顶级品牌100强公司在使用图片分享社区,2014年我们会看到更多关于视频与图片营销应用的创新。

近期,吉利还在帝豪App网站上发布了“感恩回馈,万里挑一”活动,方便更多的新老客户参与互动。活动期间定于2013年4月10日-5月10日,已购车用户可注册帝豪App后参与“摇一摇”抽奖活动,一名手机用户仅限一次摇奖机会。中奖用户将有机会赢得三星GALAXY Note II、蓝牙耳机、加油卡等礼品,普通用户均可以通过每天登陆获取积分赢得礼品。吉利通过组建App互联网互动平台,让用户可以轻松实现网上预订、查询、优惠等一系列汽车服务,还给消费者带来更深的互动体验。而且,用户还可以通过App互动平台关注吉利汽车官方微信,摆脱电脑都可以随时随地了解感兴趣的车型信息。

在大数据的冲击下,中国网络视频领域的市场份额可能会发生颠覆性的变化。“评判标准朝着最精准倾斜,最大的未必是最美的,而最准的才是。”缔元信总裁梅涛如此总结。

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针对电视屏幕,优朋普乐副总裁韩怡冰认为,互联网电视的发展会加速全屏时代的到来,数字客厅一方面为用户带来高清点播服务,另一方面也会为品牌广告主提供更多的广告营销模式,2014年,互联网电视大屏成为各大互联网公司、互联网电视服务商、传统电视制造商加速抢占“客厅”市场,“回归客厅”时代或将来临。

通过移动互联平台,用户可以使用手机随时获取有价值的信息,时刻保持与品牌联系的通道。吉利汽车开发的手机App客户端的应用,更方便消费者了解第一手的车型信息,真正的帮助、支持他们获取有用的优惠信息。此外,客户可以借助手机App平台,第一时间联系到吉利客服,享受预约订购、维修急救等服务。简而言之,吉利App客户端以手机互联网为传播媒介,不仅增强了企业与客户间的紧密联系,还开启国内汽车在手机互联网数字营销领域的新时代。

大数据成为企业的核心资产

伴随用户大数据的积累沉淀,以及大数据行业DMP平台建设的进一步完善,2014年或是大数据真正的营销应用年。

腾讯网络媒体事业群广告平台产品部助理总经理刘曜预测,大数据合作将成2014年行业最重要的突破点,除了考虑数据的安全性和合法性以外,比较重要的还有产业链上下游之间如何更好的合作共赢。梅涛则提出“数据银行”模式或许是大数据行业应用的尝试形式,面对移动流量、视频流量及社交广告流量的增加,程序化购买在中国将会进入多元化的一年。

从品牌广告主角度,大数据成为最重要的资产,代表了与其目标受众的“私人关系”,企业努力的方向在向经营“私人关系”转变。

对于代理公司及媒体而言,中海互动CEO艾颂认为,用户数据会成为最核心、最基础的营销依赖,公司结构或因大数据的重要性发生重大变化,代理公司和媒体服务也因此会变得更加智能化。

内容营销激活社交圈的影响力

数据显示,中国拥有全球最活跃的社交媒体用户群,更具互动和社交属性的内容对这一群体更具吸引力,对内容的要求也越来越高,私人定制的内容以及社交媒体精细化耕耘将被越来越多的品牌重视,2014年内容营销将继续唱主角。

跨屏、移动化的发展让未来营销更加细分化,利用数据挖掘技术寻找用户偏好,在此基础上进行更加个性化的内容营销成为主流。

在此背景下,博圣云峰CEO马向群提出,2014年基于企业官方微博、微信的自媒体凭借互动、分享属性会有更多的成功典范出现,企业在营销传播的把控上会更加重视自媒体和社交媒体的影响力度。

微播易CEO徐扬预测,2014年,社会化媒体影响力在延续的同时也会逐渐向优质媒体集中,营销重点也将随之发生转移。

电商继续迎来美好的时代

互帮国际首席市场官马旗戟指出,传统企业的电商之路会在2014年全面爆发,伴随线上和手机购物份额的进一步增大,O2O将成为传统实体零售业的救命稻草。电商平台支付大战在2014年会更加激烈,平台或许会实现进一步的整合。

随着线上支付环境的进一步成熟,互联网金融行业或呈现繁荣发展景象。

无论行业给与2014年的互联网及数字营销发展何种猜测,都难以改变它特有的前行节奏。但毫无疑问的是,在充满变数的互联网世界里,未来的数字营销市场依然会给我们带来不断的惊喜与颠覆,超乎你我的想象。

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